Bitácora - Tabla de Contenidos
1. Introducción
2. Cuestionario Teoría de Sistemas
3. Identificador Cromático
4. Identificador Tipográfico
5. Monograma
6. Tipogramas
7. Antipublicidad
8. Identificador de Marca
9. Rediseño de Marca
10. Revista
11. Campaña Producto Reconocido
12. Campaña Marca de Ropa
13. Identificador Personal
14. Conclusión
15. Bibliografía del Curso
Introducción
El objetivo de este curso es el desarrollo de la imagen de un producto o empresa (imagen corporativa) mediante diferentes puntos como lo son el color, la tipografía, las marcas, logotipos, estructura e íconos.
Cada producto o marca con la que vayamos a trabajar es diferente, por eso debemos hacer una investigación previa, una base creativa que nos guía durante todo el proceso de creación y diseño de una imagen de producto o corporativa.
En los proyectos de este curso creamos productos, empresas, slogans, logotipos, campañas publicitarias (rediseñamos algunas existences), antipublicidad, mini-brochures, empaques, afiches y otras cosas que forman parte de la imagen de un producto o empresa.
Cuestionario Teoría de Sistemas
Sistema: Es un conjunto de partes interrelacionadas que al unirse forman un todo y cumplen una función.
Suprasistema: Es un sistema jerarquicamente mayor.
Subsistema: Es un sistema que forma parte de un sistema jerarquicamente mayor.
Entropia: Es la tendencia de los sistemas a desequilibrarse.
Sinergia: Es cuando la suma hace más que las partes.
Homeostasis: Es el equilibrio dinámico entre las partes del sistema.
Interdependencia: Cuando todas las partes son dependientes entre sí.
Retroalimentacion: Es el resultado final del sistema.
Teleologia: Para que el sistema funcione, debe tener una finalidad.
Adaptabilidad: Los sistemas se tienen que poder adaptar a diferentes situaciones.
Cada producto o marca con la que vayamos a trabajar es diferente, por eso debemos hacer una investigación previa, una base creativa que nos guía durante todo el proceso de creación y diseño de una imagen de producto o corporativa.
En los proyectos de este curso creamos productos, empresas, slogans, logotipos, campañas publicitarias (rediseñamos algunas existences), antipublicidad, mini-brochures, empaques, afiches y otras cosas que forman parte de la imagen de un producto o empresa.
Cuestionario Teoría de Sistemas
Sistema: Es un conjunto de partes interrelacionadas que al unirse forman un todo y cumplen una función.
Suprasistema: Es un sistema jerarquicamente mayor.
Subsistema: Es un sistema que forma parte de un sistema jerarquicamente mayor.
Entropia: Es la tendencia de los sistemas a desequilibrarse.
Sinergia: Es cuando la suma hace más que las partes.
Homeostasis: Es el equilibrio dinámico entre las partes del sistema.
Interdependencia: Cuando todas las partes son dependientes entre sí.
Retroalimentacion: Es el resultado final del sistema.
Teleologia: Para que el sistema funcione, debe tener una finalidad.
Adaptabilidad: Los sistemas se tienen que poder adaptar a diferentes situaciones.
Identificador Cromático
El color no es en absoluto una cualidad del material que ofrece el aspecto de
color. Un objeto o una pieza material posee, aparte de determinada forma y tamaño,
un determinado color. Uno se siente inclinado a suponer que este color forma parte
de dicho material, pero este no es el caso, se trata de una ilusión. El color sólo
parece ser una cualidad del material, pero de hecho sólo existe como impresión
sensorial del contemplador.
Psicología del Color
La psicología del color es un campo de estudio que está dirigido a analizar el
efecto del color en la percepción y la conducta humana.
Amarillo
Es el color mas intelectual y puede ser asociado con una gran inteligencia o
con una gran deficiencia mental
Anaranjado
Es algo mas cálido que el amarillo y actúa como estimulante de los tímidos,
tristes o linfáticos.
Rojo
Se lo considera con una personalidad extrovertida, que vive hacia afuera ,
tiene un temperamento vital, ambicioso y material, y se deja llevar por el impulso,
mas que por la reflexión.
Violeta
Significa martirio, misticismo, tristeza, aflicción, profundidad y también
experiencia.
Azul
Se lo asocia con los introvertidos o personalidades reconcentradas o de vida
interior y esta vinculado con la circunspección, la inteligencia y las emociones
profundas.
Verde
Es un color de gran equilibrio, porque esta compuesto por colores de la
emoción (amarillo = cálido) y del juicio (azul = frío) y por su situación transicional en el espectro.
Blanco
Es el que mayor sensibilidad posee frente a la luz. Es la suma o síntesis de
todos los colores, y el símbolo de lo absoluto, de la unidad y de la inocencia, significa paz o rendición.
Gris
No es un color, sino la transición entre el blanco y el negro, y el producto de
la mezcla de ambos. Simboliza neutralidad, sugiere tristeza y es una fusión de
alegrías y penas , del bien y del mal.
Negro
Símbolo del error y del mal. Es la muerte, es la ausencia del color. Estiliza y acerca. También transmite nobleza y elegancia.
Propiedades del color
Tono, matiz o croma: Es el atributo que diferencia el color y por la cual designamos
los colores: verde, violeta, anaranjado.
Saturación: es la intensidad cromática o pureza de un color Valor es la claridad u
oscuridad de un color, está determinado por la cantidad de luz que un color tiene.
Valor y luminosidad expresan lo mismo.
Brillo: es la cantidad de luz emitida por una fuente lumínica o reflejada por una
superficie.
Luminosidad: es la cantidad de luz reflejada por una superficie en comparación con
la reflejada por una superficie blanca en iguales condiciones de iluminación.
En el modelo de color RYB, el rojo, el amarillo y el azul son los colores
primarios, y en teoría, el resto de colores puros (color materia) puede ser creados
mezclando pintura roja, amarilla y azul. El modelo RYB es utilizado en general en conceptos de arte y pintura
tradicionales, y en raras ocasiones usado en exteriores en la mezcla de pigmentos de
pintura.
Modelo de color RGB
La mezcla de colores luz, normalmente rojo, verde y azul (RGB), se realiza
utilizando el sistema de color aditivo, también referido como el modelo RGB o el
espacio de color RGB. Los colores luz tienen aplicación en los monitores de un ordenador, televisores,
proyectores de vídeo y todos aquellos sistemas que utilizan combinaciones de
materiales que fosforecen en el rojo, verde y azul.
Modelo CMY
Para impresión, los colores usados son cian, magenta y amarillo; este sistema
es denominado modelo CMY. En el modelo CMY, el negro es creado por mezcla de
todos los colores, y el blanco es la ausencia de cualquier color (asumiendo que el
papel sea blanco).
Identificador Tipográfico
Es el conjunto de signos y símbolos gráficos presentes en una página
impresa. Estos signos y símbolos reciben el nombre genérico de Caracteres.
También se denomina tipografía, al proceso, diseño y arte especializado de
componer el material impreso usando diferentes tipos de imprenta.
Diferentes rasgos que caracterizan una familia tipográfica:
Tipo: es el modelo o diseño de una letra determinada.
Fuente tipográfica: se define como estilo o apariencia de un grupo completo
de carácteres, números y signos, regidos por unas características comunes.
Familia tipográfica: significa un conjunto de tipos basado en una misma
fuente, con algunas variaciones, tales, como por ejemplo, en el grosor y anchura,
pero manteniendo características comunes. Los miembros que integran una família
se parecen entre sí pero tienen rasgos propios.
Serifas
Las del tipo decorativas no pertenecen a ninguna clasificación exacta. La
ornamentación de letras y tipos alcanzó su máximo esplendor hacia la primera
mitad del siglo pasado, precisamente cuando se inició la litografía industrial.
Tipogramas
Un tipograma es un caligrama realizado con caracteres de imprenta, un texto
cuyos caracteres están dispuestos de tal manera que su figura reproduce un objeto o
idea en él aludidos.
Los caligramas son un tipo de poesía para mirar y contemplar además de
leer. En los caligramas, el poeta dibuja un objeto relacionado con el tema principal
del poema. Por ejemplo, si el poema habla de un castillo, se escribe el texto en forma
de un castillo; aunque, en ocasiones, hay poemas visuales escritos en forma de
dibujo, pero sin ninguna relación con el tema de la obra.
Monograma
Con las iniciales de nuestro nombre creamos un monograma.
Con el monograma creado hacemos una tarjeta de presentación.
Antipublicidad
Cambiando un poco el logo o el slogan de una compañía hacemos un proyecto de antipublicidad. En este caso Taco Bell por Asco Bell.
Identificador de Marca
Los signos pueden ser divididos en naturales y artificiales:
Los signos naturales son expresados por la naturaleza, por ejemplo la alta temperatura de un cuerpo quiere decir que algo anda mal en el organismo. Por otro lado, los signos artificiales son de factura humana, también se le llama símbolos. Por ejemplo las señales de transito.
Los símbolos son elementos visuales que son producidos por el hombre. Por su capacidad de lectura universal, son utilizados cada dia mas en aeropuertos, complejos hospitalarios, empaques, televisión, lenguaje de computadoras entre otros.
Imagen corporativa:
La imagen corporativa se refiere a cómo se percibe una compañía. Es una imagen generalmente aceptada de lo que una compañía "significa". La creación de una imagen corporativa es un ejercicio en la dirección de la percepción.
Logotipo:
Un logotipo es un elementro gráfico, verbo-visual o auditivo que le sirve a una persona, empresa, institución o producto para lograr representarse.
Logos:
Rediseño de Marca - Universal
El objetivo del proyecto es realizar una nueva imagen para una empresa ya existente. En este caso yo elegí la librería Universal.
Base Creativa
1.Descripción del trabajo: El trabajo consiste en rediseñar la imagen corporativa de la librería Universal. Se diseñarán logo, papelería, productos, etc.
2.Antecedentes del mercado: Carlos Federspiel & Co. Universal es una cadena de capital costarricense y con 83 años de trayectoria en el mercado. Evolucionó de Librería a Cadena de Tiendas por Departamentos. Es una compañía que ha cambiado su imagen pocas veces y resulta un poco anticuada.
3.Características físicas y usos del producto: Es una tienda por departamentos que ofrecen artículos para el uso en el hogar. Departamentos: Arte / Ingeniería, Audio y Vídeo, Bebé, Camping / Deportes, Cuidado Personal, Escolar, Expresión Social, Hogar, Juguetes, Libros, Oficina, Tecnología y Vídeo Juegos.
4.Personalidad del producto: Clásico, familiar. Unisex.
5.Posicionamiento: Como la tienda para conseguir “de todo”.
6.Competencia directa: Librería Lehmann, Office Depot, Guilá.
7.Competencia indirecta: Tiendas por departamentos más pequeñas o locales. Gollo, Importadora Monge.
8.Motivo de compra: Comodidad, cercanía, facilidad.
9.Núcleo de compra: Tiendas en diferentes lugares del país.
10.Objetivo de la comunicación: Rediseño de la imagen. Crear una imagen fresca que le renueve al consumidor el deseo de ir a la tienda.
11.Publico objetivo: Desde niños hasta adultos.
Edad: 8 – 45 años
Clase socioeconómica: AM, AB, MA, MM.
Sexo: Hombres y mujeres.
Hábitos de compra: Al menos una vez al mes.
Estilo de Vida: Desde niños que deseen juguetes, hasta adultos que necesitan artículos para el hogar.
12.Promesa Básica: Proveer a la familia costarricense de artículos de librería y para el uso en el hogar.
13.Sustentación lógica: Ofrece respaldo, variedad en surtido y moda, valor por su dinero, cercanía, comodidad, calidad y servicio.
14.Promesas secundarias: Variedad en otros productos como audio y video.
15.Tratamiento de la comunicación: 30% emotivo, 30% sensorial, 40% racional.
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